说起阿里巴巴家的广告(commercials),你会想到什么?是淘宝、天猫那花花绿绿的大促销?还是马云那些鬼畜的段子?不管是哪种,感觉这家公司在国内的广告一直是那种“商场负一楼百货风”。然而前几天,英大看了阿里新拍的海外广告,简直震惊了,这真的是马云的阿里巴巴吗?这个系列广告总共有3篇,分别是以俄罗斯为背景的《小白熊》、以西班牙为背景的《深海鱼》,还有以法国为背景的《丑小鸭》。

这3个广告都是取材自著名的童话故事(fairy tale),拍出来的效果也都很有童话的风格(style),不过是更贴近魔幻现实主义的那种。

 

俄罗斯篇《小白熊》里的小男孩,长着一对白熊的熊掌(bear's paws),他一直渴望变得像真正的大白熊一样强壮威猛,不过却总是笨拙地把事情搞砸:当然,看到最后你会发现,他并不是真的长了一双熊掌,那只是象征着他内心的对自己的期待(anticipation)

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其他两篇的设定也类似,西班牙篇《深海鱼》里的爷爷,头顶和深海鱼一样长着一支灯泡,而他家里则暗得根本看不见,弄得小孙子迷惑不解:

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显然,这个头顶的灯泡象征的是老人的孤独(loneliness),因为并没有多少人来陪他,所以他只用照亮自己眼前的一点就好了;同时,他似乎并不太懂怎么和别人建立关系,所以家里无比冷清(cheerless)

法国片《丑小鸭》里的女孩,长着一双硕大的鸭蹼(duck webs),她心仪的男生想约她去舞会,她却黯然地推辞了:

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看到最后会发现,这双鸭蹼其实是她内心的自卑感(inferiority complex),以及她对人际交往的害怕,而这一切都最终被男孩暖心的礼物给化解了。

 

广告里推广的这个产品,叫“阿里全球速卖通”(AliExpress),类似海外版的淘宝。阿里巴巴这次请来的策划团队可谓相当靠谱,在短短1分多钟的广告里,不管是剧情、场景、音乐、氛围都做得如此到位,英大都看得流眼泪了。显然,对于这一产品的海外扩张,阿里巴巴并不打算走土大款的砸钱路线,而是想和消费者建立情感联系(emotional connection)目前看来这个广告还是挺成功的,不知道以后国内版会不会也变成这样呢?

 

OK,来讲讲今天的词 express

这个词的动词含义在课本里很常见,是“表达”而它还有个名词含义,是“快递”或者“快车”。

 

那么,我们来造个句子吧~

I cannot express to you how grateful I am.
我对你的感激已经不能用言语形容了。