【前言】当很多妈妈需要挤出额外的时间来学习怎么养孩子、教孩子,《时尚育儿》主编陶莉却可以在工作中自然而然地获得这些知识, 这让她在庆幸之余,更深深体会到这份事业的责任。

【本期人物】

陶莉:《时尚育儿》主编

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翻出来的那声“啊”

在陶莉的想象中,母婴杂志应该突破既定模式,而不是让读者在看到杂志前就预料到会读到什么,对一个主编来说,最美妙的场景就是读者翻开她一手打磨的杂志时会惊喜地发出“啊”的一声惊叹。正是基于这样的理想,她和她的团队会通过各种途径找到读者最关心、最需要的选题,然后从选题出发去看哪些人是最适合来谈这个内容,在两者匹配之后再把这些非常有价值的内容用读者乐于接受、易于理解的形式表达出来。

相对于其他杂志而言,《时尚育儿》一直强化对“科学、互动、时尚”的定位,比方说科学性,杂志一直在寻找各个领域最有发言权的专业人士来合作内容,对这些专家的要求更强调多元化、风格迥异。对于《时尚育儿》和科学松鼠会联手推出的,让妈妈们了解最新育儿科学原理的《新知》栏目,陶莉认为科学松鼠会是她很欣赏、很尊敬的一个组织,有这么一群好玩的、有知识的人,可以和大家一起探讨一些真假难辨的流言,而且还能把一些本来很严肃的科学论证说得那么有趣,是件很过瘾的事。

各个阶段的读者也都反映,很喜欢《时尚育儿》那些个性化、坦率犀利的专家专栏,以及与时下热点相关的栏目,比如《调查》、《新知》、《特别策划》等。这些栏目之所以深受读者喜爱,一方面是能为她们在实际育儿生活中遇到的问题提供切实可行的帮助,另一方面是读者看到了一本母婴杂志也能对时下社会性的热点、焦点从育儿的角度做出积极、及时的反馈,体现了一定的社会责任感。

随着网络越来越发达,父母们能够接触到海外新事物、新观念的机会也越来越多,陶莉相信这些新事物、新观念中有些是值得与传统或本土的育儿生活相结合的,而有些可能需要秉持一种客观的态度选择其中真正科学、合理的部分。信息无所谓好坏,选择和判断却有优劣。洞见的深浅、视野的远近、内涵的宽窄、情怀的高下,将造就传媒的影响力,这是母婴杂志要重视的。作为媒体,陶莉比普通人相对更有机会接触到某些领域的专业人士,影响力也会更大些,所以她更愿意去做读者的“慧眼”,在带读者看到海外育儿生活的同时也帮她们做一些甄别。

育儿路上有舍才有得

很多人觉得做育儿杂志的人,养个孩子还不跟玩儿似的,但在陶莉眼中并非如此。她自称也只是个普通妈妈,不比其他人更智慧、更淡定,她的孩子也不是见风就长的哪吒,棘手的问题还真不少。比如孩子几个月大的时候不肯吃奶瓶、夜奶次数频繁、吐奶严重等等,她又没办法全职,所以很是苦恼。还好那个时候公司离家比较近可以多跑回家几趟,再加上理论够扎实,她总能找到很多方法来应对。有时候她还觉得这孩子是不是来帮助她更好地做这份工作的,因为确实很多当初遇到的问题后来都成了杂志的一些策划和选题,而且让她更能体会初为人母者的那份焦虑和无措,对选题的策划、对内容的把握都会更接地气一些。她经常跟编辑强调:“让我们回到刚刚做妈妈那会儿,那时候你的焦虑、困惑、苦恼,一定也是读者想看到的。媒体是创意产业没错,但也忌讳一直阳春白雪、不理柴米油盐。

作为职业女性,陶莉也同样面临着工作繁忙压力大,没更多的时间和精力去陪伴孩子的问题。对于这个问题,陶莉坦白地说,舍得舍得,有舍才有得,自己要想好究竟要什么,然后认同自己的选择。不患得患失,才可能享受每一种角色带给你的成长和快乐。事实上,职业女性很难在工作与家庭之间达到真正的平衡,毕竟如果个体能量的总量不增,就只能是此消彼长,这种情况下需要努力达到内心的平衡:我在家庭、工作上都尽力了,现在的状态是最好的状态。如果一定要有一个平衡的方法的话,那么就是要不断地学习、提升,这是为了增加自己的总能量,当我们能更娴熟高效地处理工作,就意味着有更多的时间可以留给伴侣、孩子、家庭。

陶莉认为:在育儿过程中,走了一些弯路、用了一些错的方法,这一定是有的,但这不是什么遗憾,当我们认为一件事是遗憾的时候,说明我们心里并没有真正放下它,但人要往前走,就不能背负太多过去的东西,要坚信自己的选择,在彼时彼地是有理由的,也是投资回报率最高的。

新旧媒体应取长补短

作为杂志主编,陶莉认为互联网对于平面媒体的挑战是全方位的,对现有媒介竞争格局是一股颠覆性的力量,网络媒体信息传播的海量、即时、互动等优势是平媒很难抗衡的。然而,泛化的信息既预示着人类传播自由权利得到了前所未有的承认,同时也必然带来思想、观念、认识的相互冲突。

在如此纷繁复杂的情况下,受众必然需要一个相对来讲比较权威、正统,能够起引领作用的声音,这种声音无法产自网络,却能产自平面媒体。此外,还有相当一部分人有这样一个阅读习惯,喜欢拿上一本书躺在沙发上去读,这样的阅读不是为了去学习什么,而是一种享受、一种放松,当手指触摸婆娑的纸张时,那种内心的平静、思想的沉淀是使用其他任何形式的阅读器都无法获得的。

有鉴于此,陶莉认为新旧媒体其实是可以相互补充,取长补短的,比如虽然互动也是《时尚育儿》的特色,但是如果平面媒体一味地与网络媒体拼互动,无异于以卵击石,因为无论是从量上还是即时性上平媒都先天不足。所以,《时尚育儿》在新媒体方面会积极尝试,更多是通过论坛、微博的互动来获取内容制作的线索、素材,互动不是终极目标,内容才是。

对于沪江网举办的母婴杂志票选活动,陶莉借用《时尚育儿》运营的亚洲最大孕婴童展——CBME展表达了自己的想法:我很希望沪江网也可以创造出像CBME展中的行业研讨会的平台,把有志于做母婴平媒的人聚集在一起,非常坦诚地交流心得、困惑、经验、教训。票选可做,但不宜长期做,因为这会无形中让各个刊物间的壁垒更高,我们需要的是,放下盾、搁起矛、坐下来、好好聊。

陶莉对沪江网在早期教育方面的资源开发表现出强烈的兴趣,认为如果双方能够合作,不但可以让各自的用户得到附加服务,也可能成长为新的盈利模式。互联网的价值之一就在于“分享”,这是一件非常奇妙的事,当所有人都习惯分享、乐于分享的时候,个人所拥有的并不会因为“分享”少了,反而会成倍地增加。现今社会育儿压力不小,如果能用比较小的成本,获得比较多的、优质的教育资源,让整个互联网成为一个没有围墙的读书馆、大讲堂,陶莉觉得不但对于个体、对于家庭有益,对于整个社会、国家都是功德无量。