无惊喜的iphone 5与会赚钱的库克
iPhone5一出，网上一片哗然。一个几乎在外型上与iPhone4S没有什么区别的新产品，如何对得起苹果公司最酷的品牌形象？苹果公司是不是变平庸了？苹果会不会变成下一个诺基亚？
事实上，iPhone5虽然只是iPhone4S的增量式升级，但自从史蒂夫·乔布斯2007年发布第一代iPhone起，苹果就已经站立在消费电子业界的巅峰。第一代iPhone发布之后，苹果公司一直在维持着一条统一的产品线，并且年复一年对产品进行细致地改良，使得每一代新产品都能获得一些新的提升。
多年来，蒂姆·库克作为乔布斯身后的合作伙伴并不广为人知，然而其卓越的运营管理能力、争强好胜的个性以及对工作的执着赢得了乔布斯的巨大信任。他在业界一直被认为是一个“运营天才”。乔布斯曾说：“蒂姆·库克是我迄今招来的最好的员工。”然而，蒂姆·库克治理下的苹果，虽然能够为股东创造巨大的价值，赢得华尔街的信任，却不再会有乔布斯时代的那种独一无二的光环。用一名前苹果职员的话说，现在苹果内部的氛围是，这家公司正在变得比以往“传统得多”，苹果正在由一家以工程师决策为主的公司，转型为以考虑生产效率、节约成本为主的保守公司。
也许这是乔布斯为了能让苹果继续长久存在下去所做的最大妥协。苹果不再能改变世界，但却可以长久地统治世界。
沪江小编：苹果的每款产品总能赢得大家很高的关注和赞誉，此次的iPhone 5却是褒贬不一，赞弹皆有。库克能不能接好乔布斯的棒继续让苹果站在科技前沿，我们拭目以待。
词汇拓展：
1. 品牌形象 brand image
Every advertisement must contribute to the complex symbol which is the brand image.
所有广告都应该有助于建立一个复杂的象征符号,即品牌形象。
2. 产品线 product line
Apple's Macintosh product line finally eclipsed the Apple II series in the early 1990s.
苹果公司的麦金塔产品线最终在1990年代初接替了Apple II系列。
3. 节约成本 cost saving
European makers do not employ cost-saving techniques, such as using the selvage of the fabric as the side of a towel rather than finished seams.
欧洲厂商不用节约成本的技巧，像是毛巾边缘用布匹的织边充数，省去缝边手续。
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