这回又是什么样的美食吸引了我们的注意力呢？

它是一款啤酒，就是下面这一堆：

一款樱花味的浅色麦芽啤酒（sakura pale ale）

不过说它奇葩倒不是因为它的口味或者什么，而是因为它的品牌，

大家仔细看它的右下角，看那两块鲜艳的秋衣红：

对！这啤酒是优衣库（Uniqlo）出的！

他们不光能用秋衣秋裤从外面温暖你，现在还能用啤酒从内部把你热透。

不过，

比较可惜的是，

这款啤酒在中国是喝不到的，因为它是英国限定产品；而且其实说到底它并不是一款新产品，而是优衣库为了搞定英国市场而和英国啤酒公司 Tate Modern 合作的一个营销活动。

说起英国市场，对优衣库来说可是个老大难，其实它是优衣库第一个拓展的海外市场，但是却完全没有出现优衣库在中国这种风生水起的景象，优衣库在那边开的店基本都在郊区，而且后来还因为业绩不佳关了一大堆。

对于这个失败，优衣库自己觉得是因为品牌知名度（brand awareness）太低，于是他们把郊区的店都关了，花血本到伦敦这样的大城市中心去开店，并通过一系列的营销手段试图提升当地大众对这个品牌的认知度（awareness）。

而这次的啤酒，就是在这样的情境下诞生的产物。（其实他们卖过的神奇玩意不少，以前还卖过砧板）


OK，来讲讲今天的词 awareness

如果你去查词典，会发现它的释义是“意识”。不过它可不是那种“被打倒失去意识”的那个意识，它指的是“意识到……”的意识，所以也可以理解为“认知度”。

它一般和 about 还有 of 连用，表示“对……的意识”：

the awareness about AIDS
对于艾滋病的认识

the awareness of the brand Uniqlo
对于优衣库这个品牌的认知度


那么，我们来造个句子吧~

A person's awareness of how the society works as a whole system determines this person's altitude.
社会作为一个整体是如何运作的？一个人对这个机制的意认知程度，决定了这个人的高度。

 

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