新闻背景：两会之前的2月28日，广电总局出台《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见(征求意见稿)》(以下简称《意见》)中规定，今后电影院推出的各种优惠票价格，不得低于影院挂牌价的7折。很多观众对这一新规都表示了质疑，因为目前很多影院的折扣都低于7折，如果不降低电影的原票价，这项新规等于间接在推高票价。就在“电影票价限折令”引发舆论巨大争议之际，北京电影学院院长张会军和导演张艺谋、冯小刚、尹力、冯小宁、陈国星6位全国政协委员4日在“加强对电影产业支持和整顿”的联名提案中一致呼吁电影票降价。

“该降”言简意赅指出票价贵成为阻碍中国电影腾飞的主要原因之一。经济学家郎咸平曾举过例子，1982年看《少林寺》票价1毛钱，2007年在北京看《变形金刚》票价80元，25年翻了800倍，而在美国看一部《变形金刚》折合人民币不过54元，而美国人均收入是中国的34倍，两相对比，中国电影票价是否过高已经一目了然。票价高的另一弊端是导致观众群难以快速扩大。一个简单的对比是，1982年上映的电影《少林寺》在内地的观影人次达5亿，而近年来观影人次最高的《让子弹飞》也不到2000万。电影发行公司也常针对观众较为集中的大城市排片、宣传，二、三线城市因为观众少而很少被重视。

电影票价降到多少合适？也不适宜“一刀切”，最简单的办法是将票价交给市场，降到能调动大多数观众有进影院观影的愿望为止。北京现在多数影院，会在上午时间以半价出售电影票，票价在40元上下，这个价格还有10到15元的降低幅度。

电影管理部门也不是无事可做，在注重提升电影内容质量的同时，更为重要也是一直没被重视的一项工作——二、三线城市的影院建设。其实，现在大多数县城的影院都还在，只是多被挪作他用，如何激活这些县城影院的功能，需要像6委员建议的那样，在政策、审批、体制、资金等多方面给予支持，这些支持的唯一目的是，降低票价，把观众拉进影院。观众是电影产业的基础，降低票价有百利而无一害，降低票价是一把钥匙，这把钥匙会真正打开中国电影的发展之门。六位委员认为，目前由于电影院运营成本及制片方回收电影成本等多方面原因导致电影票价居高不下，从而制约了观影人次，并就此表示“希望相关主管部门根据市场规律采取‘建议性指导票价’和‘最高限价’”。

【新闻关键词】

国家广电总局：State Administration of Radio, Film and Television (SARFT)

电影票房：box office

会员票：member ticket

团体票：group ticket

半价票：half-price ticket

折扣：discount
n. 折扣；贴现率
vi. 贴现；打折扣出售商品
vt. 打折扣；将…贴现；贬损；低估；忽视

e.g：Can you offer a quantity discount?
你们可以给数量折扣吗？

优惠券/折价券：coupon

e.g：Can I use this coupon?
我能用这张优惠券吗？

挂牌价/标价：sticker price

团购网站：group-buying websites