咖啡党和不喝咖啡的人，完全就是两个世界的人。同理，去星巴克喝几十块1杯咖啡的人，和在家喝几块钱速溶、挂耳的人，也是两个世界的人。

速溶、挂耳党对星巴克党最大的质疑，莫过于“几十块1杯咖啡真的值吗？”至于英大我嘛，作为一个典型的工薪阶层，去评判一个东西“值不值”，当然应该把它和工作结合起来看，也就是：你愿意为这个东西工作多久？

如果说，我愿意为这杯咖啡工作1小时，而这杯咖啡35块钱，我一周工作7天，平均每天工作8小时（不加班的话）那么，我一天的收入应该是280元，月薪到手应该是6160元，折合成税前月薪大概7500元。而我并不想为1杯咖啡工作1小时，所以，如果我的月薪是7500元，我会觉得买星巴克不值得。

为了1杯咖啡，我只愿意工作10分钟，所以为了喝一杯35块钱的星巴克，我的税前月薪起码得有4万。Oops~ 星巴克再见~

好，那么问题来了，不管是从绝对金额算，还是从工作时间算，为什么有的人愿意接受星巴克的定价，还有的人不愿意接受星巴克的定价？这牵扯到这样一个概念：锚定效应（anchoring effect）

我们第一次购买一样东西的价格，通常会变成这种东西在我们心目中的锚点价格，我们以后购买同类东西的时候都会以它作为参考。不过，星巴克的现象可能比这更麻烦一点，因为有些本来喝几块钱咖啡的人，后来也入坑了。这牵扯到了另一个效应：自我羊群效应（self herd effect）

一开始，这个人可能是为了想体验星巴克主打的“氛围”和“文化”而去尝试了一次，这可能只是一次冲动消费。但是，人们都会不断在心里把自己做过的事情合理化，换句话说就是要说服自己“我这么做是对的”；于是，这个人以后再去星巴克的可能性就比以前要高了，而如果他继续去的话，就会在这个重复的过程中越来越觉得这个决策是合理的；这就是自我羊群效应。这么久而久之，他对咖啡这个东西的锚点价格就变了。

完

OK，来讲一讲今天的词 anchor。当它作名词的时候，它指的是船的锚；同时也能指新闻节目的主播。

而作动词的时候，它表示“抛锚”、“锚定”；同时也能指“主持节目”。

那么，我们来造个句子吧~