《市场营销学原理》的设计目的，是帮助学生以实用而生动有趣的方式学习了解现代市场营销的基本概念与实践。指导这一着作的设计涉及多种因素。大多数学习市场营销的学生希望对其基本内容有个概括性的认识，但他们不想纠缠于太多的细节材料。他们不但希望了解营销学重要的原理和概念，而且也想知道这些概念在实际营销管理实践中是如何得到应用的。他们希望得到这样一种书本：它既能充分展现引人入胜的市场营销世界的复杂多变，又能做到简单易学、形式生动有趣。
《市场营销学原理》能够满足市场营销初学者们所有这些不容置疑的需要。本书内容完整，涵盖了营销人员及消费者需要知道的所有重要论题，而适中的篇幅仍能使初学者在有限的一个学期内设法通读全书。